12月8日，由中央广播电视总台、福建省人民政府共同主办的“购在中国 全闽乐购”莆田优品焕新消费季暨总台系列活动在福建莆田启动。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，福建省委副书记、省长赵龙出席活动并致辞。福建省委常委、宣传部部长张彦，福建省政府秘书长李斌，中央广播电视总台编务会议成员周振红，福建省莆田市委书记付朝阳等出席活动。
△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄
慎海雄表示，福建是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要孕育地和实践地。中央广播电视总台近年来助力福建改革发展，持续组织推出一大批精品节目和报道，并开展“行走福建看发展”系列调研，合作举办丝绸之路国际电影节，为推进中国式现代化福建实践提供有力的舆论支持。
慎海雄说，党的二十届四中全会对大力提振消费、深入实施提振消费专项行动等重大任务作出部署。今天的活动正是总台贯彻落实四中全会精神、携手福建推出的又一重磅活动。总台将进一步发挥强大的传播优势和媒体平台的资源优势，打造“品牌强国工程”“国潮臻品计划”等传播项目，让莆田优品从“地方名片”跃升为“国民品牌”；通过电视端、新媒体端等多渠道联动，启动系列项目，助力打造“清新福建”文旅品牌，让“文化流量”转化为“经济增量”；发挥总台85种语言、192个海外站点等国际传播优势，进一步讲好“莆田故事”，传播好“福建声音”，进一步提升福建品牌的全球美誉度和影响力。
△福建省委副书记、省长赵龙
赵龙指出，消费是经济增长的主引擎、民生幸福的晴雨表。习近平总书记高度重视提振消费、扩大内需工作并多次作出重要指示，为建设强大国内市场、加快构建新发展格局提供了根本遵循。近年来，福建坚定实施扩大内需战略，把提振消费摆到更加突出位置，加力扩围以旧换新，增强消费品供需适配性，福茶福酒闽菜走俏市场，“福建有口福”“一路山海一路歌”等IP深入人心，有效释放消费潜力活力。
赵龙说，我们将深入学习贯彻党的二十届四中全会精神和习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，坚持惠民生和促消费紧密结合，深入实施提振消费专项行动，持续做强“全闽乐购”品牌，以消费升级引领产业升级，以优质供给满足多元需求，激活消费“一池春水”，赢得发展“一片天地”。希望中央广播电视总台一如既往关心支持福建，共同推动更多福品走出去、更多游客慕名来，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
△福建省莆田市委书记付朝阳
付朝阳在现场对莆田进行了推介。他说，莆田是深植生活本真的烟火之城，汇聚创新动能的产业新城，赓续千年文脉的历史名城，诚邀大家来莆田体味温暖、感受匠心、对话古今。莆田将全方位优化体验，全过程贴心服务，让市民、游客买得放心、吃得安心、玩得开心。
国家级非遗项目莆田木雕代表性传承人郑春辉、国家级非遗项目“仙游古典工艺家具”代表性传承人黄福华现场讲述以匠心守初心，让传承千年的莆田老手艺焕新出彩。
来自莆田的企业代表，分享了莆田品牌走出“隐形冠军”之路，让莆田优品闪耀世界的奋斗故事。
中央广播电视总台与福建省一系列合作项目现场启动。
△中央广播电视总台总编室主任、财经节目中心主任蔡俊与福建省莆田市市长戴龙成共同启动
总台大型季播节目《城市风华录·莆田篇》开机。节目将聚焦莆田这座闽中名城，通过沉浸式探访，展现其“海滨邹鲁”的文脉与“向海图强”的气魄。
△中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠、新闻新媒体中心副召集人唐怡与福建省莆田市委常委、宣传部部长陈惠黔共同启动
央视新闻“当燃国潮”莆田融媒体活动启动，“国潮臻品馆”莆田城市分馆同日揭幕。项目以国潮臻品巡礼激发消费新动能，将为莆田优品搭建通向更广阔市场的桥梁，让更多匠心好物走进千家万户。
△中央广播电视总台视听新媒体中心主任钱蔚与福建省漳州市市长魏东共同启动
《山海行 风物志·漳州》大型融媒体行动、2026《高质量发展山海大会——中国城市甜美指数》发布活动同步启动，将通过鲜活故事、科学数据，全方位展现福建及漳州的文旅风貌。
△中央广播电视总台视听新媒体中心主任钱蔚与福建省海洋与渔业局局长颜志煌共同启动
“渔获满舱这一年”新媒体活动现场发布，生动展现“海上福建”依海而立、向海而兴的建设成果。
△中央广播电视总台总编室副召集人兼综合频道负责人贺亚莉与福建省泉州市德化县委书记方俊钦共同启动
由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国 福建·德化篇》开机启拍。节目将走进“世界陶瓷之都”德化，以“非遗+文旅”的创新视角，带观众感受千年非遗的生生不息。
△中央广播电视总台福建总站党委书记田忠卿与福建省宁德市福安市委书记周祥祺共同启动
由总台福建总站携手宁德福安推出的《“坦洋工夫”新茶纪》项目也同场发布。
△慎海雄、赵龙等在主题消费展总台展区调研
中央广播电视总台连续多年携手商务部和多地政府，创新开展“全国消费促进月”“京津冀消费季”“粤港澳大湾区消费季”“上海五五购物节”等活动，助力各地提振消费信心、创新消费场景、激发消费潜力。在现场主题消费展总台展区，2026总台“大春晚季”主题文创、总台味道·咖啡及系列IP文创产品等集中亮相，红色喜庆、年味十足。
中华全国归国华侨联合会常委陈玉树，中央广播电视总台、福建省委省政府、莆田市、漳州市、宁德市政府有关部门和单位负责同志及部分企业代表等参加活动。
今天的启动活动由央视新闻新媒体、央视频等同步直播，观看总量超900万人次。
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